大西北网2月16日讯   随着时代的发展，电影院的形体、尺寸、比例和各项设备发生了大变化，电影院的建设模式也从单一的政府投资变成了市场化运作。如今，省城西宁已呈现出11家影院同台竞争的局面，影院市场空前火爆，爆出了“爆米花经济”，也爆出了青海本土电影的发展。

　　西宁两年增加5家影院

　　有网友说，从《泰囧》开始，中国的影院市场火了。的确，不知从何时起，看电影已成为情侣间一项重要的约会内容，成为家庭聚会的一个保留曲目，到了周末或节假日，售票厅前早早排起了长队，遇到大片上映时，放映厅里更是座无虚席。不禁让人感叹：从“露天电影”到“私人影院”，经济的快速发展和文化需求的增长，使越来越多的人又重新走进了电影院。

　　近日，记者在省城一影院看到，距离电影放映仅剩几分钟时间，售票厅里还排着长队。说起排队买票，市民小李深有感触。前段时间，为了看一场晚上八点档的电影，她在西门一影院排队，好不容易轮到她了，可电影票只剩两张，还位于第一排的最边上。得知西门另一家影院十五分钟后也有一场同样的电影，小李拉起朋友飞奔向另一家影院。两人气喘吁吁地跑进售票厅，得到的结果却是票已售罄。小李说，那天她提前在网上团购了电影票，但团购了也不一定能看上，好座位都被别人抢完了。

　　面对市民高涨的观影热情，西宁的电影院数量也急剧增长。记者从西宁市文广局获悉，西宁的电影院数量已从三年前的6家增长至现在的11家，由于西宁市场对电影需求的不断增加，今后，国内很多知名影院也将陆续入驻西宁。

　　商场+影院模式带来可观经济效益

　　走访西宁各大影院，不难看出，这些火爆的电影院都置身商场内，并且影城周围遍布着各种各样的甜品、饮料、冰激凌等方便快捷的美食小店。商场+影院的模式，带来了娱乐、购物双重体验，也带来了可观的经济效益。在等待电影开场时，市民可以先逛逛商场，或者坐下来喝饮料、吃甜点、聊聊天，影院的爆棚无意间也带火了周围的小本经营。

　　一项针对消费者在影院等娱乐场所的消费行为的调查显示，消费者在影院的人均零食消费额常常接近甚至大于电影票价本身，在这些零食消费当中，香喷喷的爆米花占据了“半壁江山”。

　　据了解，随着影院市场竞争的日益激烈，票房在影院收益中的占比下降至70%左右，为了增加赢利空间，影院经营者们开始通过多种方式盘活场地资源。以西宁橙天嘉禾影城为例，2014年的票房收入为1900万元，而各种卖品收入达400万元，销售额连续三年递增。有资料显示，即使进口的爆米花原料，每桶的成本也不足10元，而影院出售的爆米花多为30元左右，至少有100%的利润率。由此可见，爆米花“爆”出来的米花经济，不仅仅“经济”了米花，也更“经济”了影院。

　　此外，除各种卖品收入外，电影院还有贴片广告、场地租赁、代理推广等衍生品收入。

　　影院市场火爆带动本土电影发展

　　对此，一位业内人士总结，前十年是地产行业飞速发展的十年，这十年电影行业已进入增速时代。去年，我国电影票房达296亿元，今年将突破300亿元大关，在电影市场迅猛发展的大背景下，西宁影院市场的火爆必然带动本土电影的发展。

　　于是在我省，先有《逆路》《黄金草》等电影问世，后有《青海游侠之计划之外》与观众见面。这些电影的演职人员，从导演、编剧、演员到其他工作人员都是青海人，前期拍摄和后期制作也均在省内完成。

　　紧接着，电影《静静的青海湖》摄制组在西宁举行新闻发布会。这是我省第一部以保护生态环境、保护湟鱼为主题的电影，讲述的是渔政队伍封湖护鱼的真实执法经历。导演李华盛接受采访时说，青海影视文化实业不景气，希望拍出一部能走出青海的电影。目前，这部电影正在紧张拍摄中，预计7月完成拍摄，有望年底在全国各院线上映。

　　业内人士看好西宁影院市场

　　影院市场的空前火爆，带来了可观的经济效益，带动了本土电影的发展，让业内人士很看好西宁影院市场。一位业内人士分析，影院市场火爆的背后，折射出的是经济的发展和人们生活水平的提高，我省文化消费需求旺盛，也说明西宁已具备一定的文化消费意识和消费能力。

　　业内人士认为，随着电影发行宣传力度的增大，在商家的引导下，市民重新走进影院的热情提升了；而影院数量的增加，为人们带来了更多的文化选择，且相较于KTV等娱乐项目，电影消费门槛相对较低，一名影院会员看一场电影只需35元，人们更愿意走进电影院，这是一种文化领域的健康消费。

　　“我国电影市场的潜力还未真正发掘出来，今后，我省的影院市场将呈现出更加健康、积极的良性发展态势。”这位业内人士说，当前，西宁的电影票价较高，位居全国第二，他预测，接下来，西宁的电影票价将下降，影城数量将增多，服务将更贴心。

　　西宁市文广局科技传媒处处长李永梅认为：“西宁电影市场仍处于培养阶段，影院市场的潜力还很大。”