在互联网+高速渗透的背景下，中国家电消费市场已然形成新的格局。当大众消费开始从模仿式、排浪式消费进入到个性化、定制化消费阶段，家电消费变革就将愈加明显。随着85后、90后一代逐渐成为消费主力，他们追求时尚、活力、个性的生活态度以及渴望品质生活、又崇尚低成本的独特价值观，正在深刻影响着家电消费格局的走向。这其中，家电行业率先启动年轻化战略的统帅深度分析市场形势，敢于创新，迎接新消费时代下的行业挑战。

　　11月8日，统帅电器携手苏宁易购在江苏无锡召开联合发布会，宣布旗下首批哆啦A梦定制家电在苏宁易购正式发售。据悉，此次首发的哆啦A梦系列家电中，包括空调和洗衣机两大品类的多款产品。众所周知，统帅刚刚对外公布了其全新的品牌定位，首次在家电领域开创“轻时尚”理念。短短一周过后，“情感定制”的哆啦A梦系列家电面世，充分合拍统帅品牌向“轻时尚”定位转型的战略意图。

　　首先，作为差异化年轻市场的首发重磅产品，哆啦A梦系列家电不仅在产品外观上遵循统帅所推崇的简洁风格，更是在“简”科技的运用上，同样赋予产品简单适用的非凡体验。例如，哆啦A梦空调采用的“Home一键舒适”技术，只需一键启动，空调就能根据室内外温度变化，主动调整最舒适温度，且能有效节能35%。此外，该系列空调特别植入的“香薰功能”，允许用户在空调中自主添加精油，满足了年轻人对生活情调的个性化需求。

　　在笔者看来，伴随着互联网+的快速渗透，家电标准化产品普及时代已然结束，新常态下，精神消费引领消费增长，个性化消费成为主流，以85后人群为主的新消费主力，正在颠覆家电市场“性价比为王”的传统认知，转而代之以高颜值、简单适用的家电新诉求。因此，精确把握年轻用户的产品需求，解决消费者痛点已经成为家电行业转型升级的必然选择。

　　统帅电器在深刻解读年轻消费者需求变化后，通过对产品线更新并加持技术创新进一步锁定年轻用户产品痛点，例如洗衣机上的“一键旋钮”，高度精简的设计，直指当下年轻人的“懒癌”痛处；“时间洗”和“专业洗”的自由设定模式更是符合年轻用户的自由生活模式；哆啦A梦系列产品流畅的线条配合经典卡通形象，造就梦幻般的视觉冲击，与年轻人童年回忆相互交织碰撞等，都成为统帅产品转型升级的制胜武器。

　　其次，统帅哆啦A梦系列产品作为差异化年轻市场发布的第一个重磅产品，也是与年轻生态社群交互的结果。据了解，统帅以社群为用户交互的基本单元，组建90后研发团队，以年轻人的方式精准获取用户需求，通过大量用户参与产品定位、研发，哆啦A梦系列家电得以问世。可以预见，随着交互的持续深入及粉丝队伍的日渐壮大，以统帅哆啦A梦情感定制产品为代表的年轻化品牌和产品定位，将成为家电行业细分市场的参考范本。

　　不仅如此，统帅还以年轻人为首的用户市场抢占优势，开创家电业围绕粉丝经济打造年轻生态圈的先河。围绕年轻社群，基于双方在活力和创造力方面的共性，统帅在新的定位方向上探索出更多新模式，比如借助IP“出镜”，在美食真人秀《星厨集结号》和青春励志剧《合伙人》中的高度曝光，以品牌植入的方式加深观众对统帅产品的认知。此外，还有全国各地举办的创客同城会，深入校园的梦想计划等，都是统帅面向未来潜力人群所开辟的新途径，而这些动向都试图将统帅打造成一个精准的交互平台，拓展年轻生态圈，使品牌影响力获得全面提升。

　　毫无疑问，统帅哆啦A梦系列家电的推出正是统帅实现品牌年轻转型的伟大实践。在品牌转型发布会上，统帅曾明确提出要整合全球顶尖设计资源，打造“颜值最高的家电套系产品”，并彻底解放用户双手。哆啦A梦系列家电产品线的优化正体现了统帅从差异化产品本身到年轻化品牌的双效改变，而这也将成功打通家电品牌差异化之路，昂首阔步。

　　可以看出，统帅电器在为年轻社群打造颜值出众、富有个性的专属定制家电过程中，一方面高度契合了统帅打造“轻时尚家电开创者”的全新品牌定位，更为重要的是，这一革命性动作也让品牌、产品与目标人群建立起更为强有力关联，为统帅品牌本身实现差异化的同时，开创出家电行业竞争的新蓝海。

　　笔者认为，统帅借助哆啦A梦系列家电产品更新产品线更体现了消费升级时代下中国家电行业产品结构已经由原有的“功能为上”向多元化、个性化方向升级转变，升级核心仍是以用户为中心，持续交互迭代，实现用户最佳体验。特别是当前，中国年轻消费者规模日渐扩大，围绕年轻用户需求提供产品服务已经是家电企业面临的新课题。统帅以“轻时尚家电开创者”身份推出哆啦A梦系列家电应对市场挑战，在开创年轻生态圈先河的同时，或将为中国家电产业加速转型带来创新思路。