一、目的和意义：

　　2013兰州国际啤酒音乐节是首次在兰州举办的一次高层次、新理念、大影响，全民参与的活动。其积极的意义主要表现在：

　　1、优化兰州城市形象，打造魅力宜居城市。

　　兰州是全国唯一一座由黄河穿城而过的大型城市，黄河作为我们国家的母亲河，象征着生生不息的炎黄子孙和源远流长的华夏文明，陇海、兰新、兰青、包兰四大铁路干线交汇于此，使得兰州在政治经济和文化方面都具有其独特的优势。啤酒音乐节作为泊来的都市化节日，它对吸引眼球，拉动相关行业介入，启动城市新形象有着不可取代的功能。

　　2、对市民生活品质的提高和生活品位的提升将起到标志性、示范性的效应。

　　啤酒音乐节是融“人文化、都市化、时尚化、国际化”四位为一体的节日，在充满激情夏日里，围绕“激情畅享，乐尚生活”的主题，让兰州市市民和游客一起感受啤酒文化的魅力。在体验啤酒音乐节的快乐和激情的同时，提出快乐、时尚的“乐尚生活态度”，引领时尚潮流，在参与过程中，将潜移默化地为夏日的生活带来一种新鲜的感受和体验，让市民的生活更有品位。

　　3、2013兰州国际啤酒音乐节期间，强大的社会支持力量和合理的媒介组合推广，将使啤酒音乐节作为最有群众基础的载体，将企业品牌零距离面向社会贴近群众，全面提升企业品牌的知名度和美誉度，提高企业产品的关注度。

　　4、释放兰州市民对健康娱乐不断增长的需求，提升娱乐行业的整体水平，为相关行业和产业带来难得的市场商机。

　　2013兰州国际啤酒音乐节既注重啤酒的核心理念，也强调本土化的特质，有的喝、有的玩、有的看，还要有的吃，因此，相关产业将会在啤酒音乐节大有用武之地。此外，随着啤酒音乐节的展开，还将吸引周边的消费者、旅游者的积极参与，对提升城市形象起到现实的推动作用。

　　二、关于本届啤酒音乐节主题口号：“激情畅享，乐尚生活”

　　借助兰州大力发展文化旅游产业平台，在充满激情夏日里，围绕“激情畅享，乐尚生活”的主题，在体验啤酒节的快乐和激情的同时，提出快乐、时尚的“乐尚生活态度”，引导大众感受生活，品味生活。让兰州市市民和游客一起感受啤酒文化的魅力。 　　啤酒音乐节宣传口号：激情畅享，乐尚生活！

　　三、时间和地点

　　1、举办时间：2013年7月19日-7月28日（共十天）

　　2、举办地点：兰州市国际会展中心广场

　　四、本届啤酒音乐节的特点

　　1、本次啤酒音乐节目标人群广泛

　　目标人群为年龄在16-40岁的啤酒饮料消费人群。消费群的职业范围也非常广泛，包括公务员、私企业主、职员、工人及学生等。

　　2、场地大，便于各厂商根据自身特色进行全面包装展示。

　　3、时间安排合理。

　　A、本次啤酒音乐节选择在2013年7月19日至28日举行，而7月为兰州历年进入酷暑的阶段。

　　B、7月底没有大众性节日，避免了与其他大型民间节日、活动的冲突，是促销推广的最佳时机；

　　C、活动从7月18日（周五）晚开始，包括两个周末，既调动了市民参与啤酒音乐节的积极性，也为各参展商带来了巨大的展示宣传空间。

　　4、活动丰富多采。

　　本届啤酒音乐节将实现：“每晚有活动、天天有新意”。每晚从8点开始持续到12点，组委会将安排大量文化艺术活动和互动游戏，不断聚集和吸引人气，既丰富消费者的文娱生活，也为各参展商参与活动搭好了平台。

　　啤酒音乐节期间，组委会将举办：大型文艺演绎、烟火表演、饮酒大赛、互动游戏、摊位游戏、露天电影等多种多样的活动。

　　5、现场美食荟萃

　　兰州是多民族聚居区，有各种各样的民族小吃兰州的饮食文化是各种各样的饮食文化的融合，多姿多彩，令人赞不绝口。美食产业在市场的检验下已处于不败之地，深受消费者喜爱。

　　1）兰州本地名小吃（烧烤、香卤）名优土特产汇聚现场，打造本土美食。（比如：兰州烧烤、烤羊肉、羊杂、灰豆、甜胚、凉皮、炒粉、浆水漏鱼、牛奶醪糟、孜然炒饭等）

　　2）引进巴西烤肉、印度飞饼、北京的宫廷黑芝麻糊、杏仁茶；陕西的驴肉；浙江的西施团圆饼、鲜虾饼；天津的大麻花、狗不理包子；南京小馄饨；西藏高原藏族的牦牛肉；彝族的坨坨肉；香港的牛丸等。

　　6、运作更加专业。

　　本届啤酒音乐节摆脱了以往大型活动刻板、互动性差的缺陷，由专业策划团队的策划、实施及执行，使得啤酒音乐节新意连环不断、亮点层出不穷。相信媒体加专业团队的运作必将打造出一个兰州有史以来最具影响力的啤酒音乐狂欢节。

　　五、啤酒音乐节组织机构

　　主办：由甘肃省文化厅、甘肃省电投、甘肃省贸促会主办

　　承办：兰州龙之韵传媒有限公司

　　甘肃省会展中心

　　媒体支持：兰州电视台

　　兰州电视台公共频道

　　兰州电视台新闻频道

　　兰州人民广播电台

　　兰州交通音乐广播电台

　　兰州晨报

　　兰州晚报

　　西部商报

　　鑫报

　　中国移动通信

　　世通华纳

　　志凌传媒

　　兰州圈子

　　六、啤酒音乐节组委会

　　为使本次啤酒音乐节能够有条不紊地进行，特成立啤酒音乐节组委会，组委会成员如下：

　　名誉主任：

　　主 任：

　　常务副主任：

　　副 主 任：

　　组委会下设办公室负责日常工作：

　　招商部：负责啤酒音乐节期间对外招商工作。

　　宣传部：负责计划活动宣传进度，审核宣传广告。

　　布展部：负责啤酒音乐节期间规划、实施和制作、布置活动所需展台、舞台等

　　外联部：负责协调各部门关系，保证啤酒音乐节顺利进行

　　节目部：负责啤酒音乐节期间文艺节目的组织和演出。

　　后勤部：负责啤酒音乐节期间所需物资的采购、分配、帐务结算。

　　安全部：负责活动期间的卫生、食品、消防、交通、人身财产等安全问题的检查监督。