2011年尽管是一个体育小年，但这并不妨碍中国体坛的各种“金财”。这一年里，李娜凭借澳网亚军和法网冠军，全年的总奖金收入达到384万美元，当然这还没加上冠军背后的商业价值：全年广告收入高达1800万美元。全年总收入2200万美元(折合人民币1.38亿)！什么奥运冠军、什么恒大球员，统统“秒杀”。
 

　　“娜品牌”迅速崛起
 

　　历史性的突破令李娜成为中国体坛的标志性符号，成为中国职业体育跨越式进步的最好注脚。与此同时，历史性的突破以及背后赋予的时间因素进一步扩大了李娜的影响力，随之而来的蝴蝶效应就是，这位法网冠军的商业价值迅速发酵。在这一年里，李娜成了一种现象。在李娜现象背后，则是“娜品牌”商业帝国的迅速崛起。
 

　　要知道在2010年，李娜在中国体坛财富榜中仅仅排在第6位，年收入为175万美元。不过，去年7月的福布斯体坛女运动员收入榜中，李娜仅仅排在第8位，榜单显示她在2010年6月至2011年6月的总收入为800万美元。随着法网桂冠的加冕，李娜的2011年随后的收入呈现了几何级数的增长。
 

　　在2011年终WTA奖金排行榜上，李娜370万美元的收入位居第四(排名第一的科维托娃年度奖金为514万美元)，这也让她成为中国体坛继姚明之后，第二个无论是比赛奖金(年薪)还是商业代言都双丰收的运动员。这一点，即便是巅峰时期的刘翔也无法做到，毕竟在当今世界体坛，特别是中国运动员有所作为的项目中，只有足球、篮球、高尔夫、网球等项目，能做到丰厚的奖金(年薪)与广告收入并重。
 

　　值得一提的是，李娜的“成功版本”甚至在全球范围内都有参考意义。在当今女子网坛“一姐缺失”的大环境下，虽然李娜并非是绝对的NO.1，但2011年WTA年度奖金榜上领先她的三名选手科维托娃、沃兹尼亚奇、阿扎伦卡，在商业代言方面的收入都远远无法和李娜相比。一方面是李娜本身依托了中国这个最高速发展的经济体，另一方面也是中国广袤的市场，让国际品牌都更愿意青睐这个“性价比极高”的超级明星。 
 

　　恒大制造收入明星
 

　　姚明的退役很快就让篮球运动员在体坛收入榜上的影响力大大缩减。作为唯一一名在NBA征战的中国球员易建联，由于NBA的停摆加上NBA个人合同的到期，收入增长并不明显。
 

　　另一位篮球明星王治郅也随着年龄增长，收入方面基本没有任何变化。36岁的巴特尔也被挤出了收入榜的前十位。
 

　　除了网球和篮球外，职业体育显然给了更多运动员登上收入榜的机会。中国高尔夫一哥梁文冲，中国斯诺克头牌丁俊晖继续留在了榜单上。最有意思的是，广州恒大掀起的体坛冲击波也蔓延到了体坛收入榜上。郑智、冯潇霆和郜林三位足球运动员入榜。在过去几年足球运动员在这份榜单上屈指可数。
 

　　在职业运动员纷纷挤占体坛收入榜的同时，奥运冠军们也依然保持着巨大的吸金能力。
 

　　随着刘翔的伤愈复出以及这个赛季出色的表现，他的收入稳中有升。已经成为世界羽坛历史第一人的林丹同样得到了赞助商们的垂青。
 

　　随着2012年伦敦奥运会的举行，可以想见会有更多的奥运冠军跻身下一期榜单。
 

　　商业开发仍是最大盲区
 

　　职业化相对较高的项目中，中国顶尖运动员可以获得相对稳定和丰厚的年薪，如男足球员，但凡国脚级的球员，年收入在百万元以上比较普遍，甚至包括郑智等“恒大帮”的富翁级球员。
 

　　但更多的高水平运动员，如果仅凭自己的工资收入和比赛奖金，断然无法“先富起来”，相比社会各行各业，他们中的大多数充其量只能算是“中等收入人群”，毕竟对现在的很多行业来说，年收入10万以上已经稀松平常。不少体育明星，至少从收入的角度，已经不算是天之骄子。
 

　　在专业人士看来，体育明星的商业开发仍然是很大的盲区。否则也不至于大部分的中国足球明星，只能依靠年薪和赢球奖金支撑自己的收入版图。也不会出现类似古力这样的“行业领袖”，竟然会几乎没有商业代言和广告收入。
 

　　著名体育经纪人沈之渝就撰文表示，以中国庞大的商业市场，体育明星们能做的事情很多，但很多体育明星能意识到，却没有合理的渠道去实现。“在欧美国家，有比较完善且信誉很高的经纪人圈子，他们能为明星做很多事情。但在中国，这个市场本身比较苍白，而且其中还掺杂了很多欺骗、虚假承诺和不规范操作，这是体育明星本身的问题，是体育产业的问题，甚至也是整个社会体系的问题。” 


　　中国运动员2011财富榜

　　1 李娜(29岁) 2200万美元 网球

　　澳网亚军、法网冠军带来了数额不菲的奖金支票，这让李娜在2011赛季的赛事总奖金达到了384万美元。不过这个数字与她的商业收入相比就相形见绌。

　　这一年，李娜的赞助商达到了13家之多。法网夺冠后，李娜的商业赞助门槛不但提高到三年，代言费也至少达到800万元人民币。甚至这个数字都往往无法入得IMG的法眼。

　　巨大的商业收入和不菲的赛事奖金也让李娜的年收入达到2200万美元之多。

　　2 易建联(24岁) 780万美元 篮球

　　尽管在去年结束了第一份NBA合同，但是依靠那份540万美元的年薪和商业合同，阿联依然和去年一样占据收入榜第2位。

　　3 刘翔(28岁) 350万美元 田径 

　　今年刘翔的赞助商没有太大变化，在商业开发方面也一直比较谨慎。不过，随着赛场上的不俗表现，今年刘翔的收入稳重有升。

　　4 林丹(28岁) 230万美元 羽毛球

　　林丹全年的奖金收入不过22万美元，但全年林丹的广告收入应该在200万美元以上，吉列、红牛、雪铁龙等广告代言收入和其他出席商业活动的收入，占到林丹全年总收入的90%。

　　5 梁文冲(33岁) 200万美元 高尔夫

　　梁文冲在2011年得到的赞助合同包括奔驰、Schuco和zerofit，场外收入比去年有所增加，这些赞助合同将为他带来不低于1100万人民币。但阿冲哥今年在场内表现平平，比赛奖金相比去年大幅缩水，估计在200万美元左右。

　　6 郑智(31岁) 1100万人民币 足球

　　在广州恒大“赢球奖励500万、平球奖励100万、输球扣300万”的金元政策刺激下，国足队长郑智成为“中超首富”：年薪600万，赢球奖不低于400万，此外还有100万的拼搏奖，年收入就轻松超过1100万人民币。

　　7 王治郅(34岁) 850万人民币 篮球

　　不可否认，王治郅是目前CBA(微博)球员当中高收入的球员，在八一队的收入包括工资、赢球奖金以及篮协奖金，总和为300万左右。商业代言与2010年相比也没有太大的变化，年收入基本维持在850万元。

　　8 冯潇霆(26岁) 800万人民币 足球

　　作为郑智队友，冯潇霆的收入约为800万人民币。

　　9 郜林(25岁) 800万人民币 足球

　　恒大的金元政策也令郜林收入达到800万元人民币。

　　10 丁俊晖(24岁) 750万人民币 斯诺克

　　由于今年成绩不俗，赛事奖金有所增加，加上代言方面也相对稳定，去年他的年收入约为750万元。