大西北网11月14日报道：随着新技术的利用，信息的传播方式和渠道已发生了根本性的变化。市场的深化也使得企业特别是大型企业和城市建设、市民生活的关联度愈发紧密。
　　
　　但现在有一个问题,我们很少能在大众媒体上看到像政府新闻、社会新闻一样的企业新闻。偶尔看到企业新闻，要么就是政府和企业签约，要么就是领导视察，新闻的出发点并非企业而是政府。再一个就是以广告的形式出现在大众媒体。只有少数的专业财经媒体才去做企业新闻。这里可能是我们对新闻认识的一个误区。新闻的本义是，媒体将新近发生的事和事关，关乎百姓的事告诉读者。从这个意义上讲，政府、企业、社会新闻同等重要。事实上是相当长的时间内，媒体把政府新闻看得比所有新闻都重要，并加以长篇累牍的报道。相对而言，忽视了来自于企业的新闻信息，在观念和习惯上并没有把来自于企业的信息当作新闻。
　　
　　以大西北网和鑫报为例，兰州轨道交通建设，这两个媒体给予了高度关注和评价，轻轨项目的任何一个举动都是报道的重点，开工自不必说，盾构机下井、出井都占据着网站和报纸的重要版面、重要位置。而相对于绿地、碧桂园、万达、恒大、亚太等企业的项目工程就和政府所建设的工程的报道，不可同日而喻。包括工程的重要节点，比如动工、封顶，都是寥寥数语，而且都在很不起眼的位置，甚至不及一条很常见的社会新闻。企业新闻和政府新闻的巨大落差，通过媒体传播后，给予受众是不全面的信息，是不对称的信息。于媒体和企业所处的历史阶段极不相称。
　　
　　当经济活动以企业的形式出现后，人类的物质文明和精神文明进入了突飞猛进的时代。人类创造的各种财富超过了之前数个世纪之和。说白了，我们现代的生产生活都是拜企业所赐。从这个意义上讲企业是人类社会发展的强力催化剂。企业这种经济组织不仅高效的创造财富，而且提供就业、增加税收，革新技术、改变社会，影响生活，推动着人类文明向前发展。企业和今天的国家、城市、个人彻彻底底地融合在了一起。企业关乎社会和个人的兴衰成败。
　　
　　以碧桂园为例，其在兰州青白石地区的碧桂园·兰州新城项目，在半年的时间创造的奇迹以及企业内蕴力量、企业文化令人咋舌。整个项目的规划超过了整个雁滩地区，占了城关区的四分之一，可容纳30万人，并高标准的打造城市基础配套设施，可以说这个项目不是在建房子而是建设一座中小型的城市。项目对青白石地区未来的改变和影响，对兰州主城扩容，对荒山荒坡的开发利用，对提升和满足兰州市民的住房需求，都有着不可估量的意义，其一期开盘的火爆场面在兰州前所未有，其高品质、高性价比的产品激活了兰州的房地产市场，四个小时突破50亿元，并当日售罄。而兰州2012年全年房地产的的成交额仅为80亿。
　　
　　仅此一个项目对兰州城建的贡献、对政府税收的贡献、对解决就业的贡献，对消费的拉动的贡献等等，也是不言而喻。这样的事本身就具有极高的新闻价值，但现实是新闻媒体和企业都没有对此有足够的重视，仍然按企业投放的广告量，决定企业新闻在媒体上的发布和传播量，而不能被众所周知。现在很多兰州人都不知道碧桂园是一个什么样的企业，到底在青白石做了什么事情？因为不了解，可能会产生不理解或误解。这个责任不在市民，而在于媒体、企业和受众之间因传统观念所产生的信息不对称造成的。
　　
　　忽视企业新闻，这是媒体人对新闻的狭隘理解。不把企业的新闻当成是新闻，而是以广告量的多少而取决定对企业新闻的报道分量。而企业本身也习惯于把自己工程的进展以及阶段性的发展不认为是新闻。媒体、企业这两方的的误区都导致了企业新闻在大众媒体上很少传播。分量和质量都远远不够，从而造成人们对整个城市建设、经济发展的认识不够全面。
　　
　　其实就一座城市，这些企业的工程和兰州轨道交通一样重要。第一、这两类工程都是对兰州城市建设和基础设施的改进的大工程，都是对兰州城市全局具有影响力的大工程。第二、这些工程都受到老百姓的普遍关注，也是人们议论的话题。比如碧桂园对青白石地区的巨大影响力，碧桂园一期的投放在兰州市民中引起的反响不亚于兰州轨道交通的建设；绿地和亚太在兰州新区的工程，无论是投资力量和建设速度都大大提升了新区的影响力；恒大对黄河地区的开发，其实是对旧城改造、开发、提升、利用的延续。
　　
　　如果上述工程都是由政府投资开发的，那将会成为媒体争相追逐报道的新闻源头。
　　
　　基于以上理解，大西北网、鑫报将加大企业新闻的力度，把企业新闻放到和政府新闻同等重要要的位置。
　　
　　对企业的报道，其本质是对城市建设、经济发展更为全面的报道，是重视广大市民对本土发生的重大改变的关切，这也是新闻改革的重要领域和方向。鑫报、大西北网把企业新闻放在重要位置并不意味着从企业那里得到更多的广告，而是从兰州的大局出发，从兰州市民的需求出发，从新闻的本意出发。我们可以负责任的说，鑫报、大西北网做企业新闻和广告没有多大关系，希望企业不要把企业新闻和广告联系在一起，而产生误解。我们在报道诸如地铁工程等新闻时，政府也并没有给我们支付一分钱的广告。企业应该从这个角度上来理解我们未来的新闻走向。
　　
　　今后鑫报和大西北网将会把企业新闻像政府新闻一样做成一种长态化的新闻，把企业和这个城市、百姓有关的新闻资讯及时准确地传递出去，使之成为百姓全面了解城市建设中重大工程的窗口。
　　
　　把企业新闻和政府新闻放在同等重要的位置,这是城市建设和市民的需要，也是新闻的本身的需要。
　　
　　 (责任编辑：鑫报)