全新媒介创造新“神话” 

 

　　大西北网讯   这些日子在兰州传播着这样一个“神话”，在全新媒介---大西北传媒做产品推广的甘肃正琦牧业因这一全新平台的良好宣传效果而迎来了产品供不应求的局面。在昨日召开的大西北传媒产品推介会暨客户年终答谢会上云集了来自我省的知名企业及商业大腕们，大西北传媒总裁杨重琦致辞，大西北网络运营总监李东对向来宾们介绍了这一全新媒介。分众式、定制式的服务为与会嘉宾赞不绝口。
 

　　新媒体的互动传播带来了传统媒体的革命性变化。大西北传媒产品就是在这一背景下产生的，一西北传媒产品、网络产 品、报纸产品和户外广告产品组成全新的新闻信息和商业运营平台。各种传播手段相互交叉、影响，使新闻和信息在最短时 间内传播并保证传播质量。

 

　　此次大西北传媒产品推介会吸引了新闻界的专家学者及省内外百家知名广告代理商和多家知名品牌的市场营销负责人。现场，与会嘉宾共同见证了大西北传媒产品的推出，并就新媒体广告的创新营销模式进行了深入探讨。

 

　　据了解，大西北传媒是美国、加拿大、中国国际营销团队主持，由网络、移动终端、视频、影像、广播、报刊、微博、 微信、户外公共广告融合构架的全新新闻平台、资讯平台和商务营销平台，以工业化的产品包方式，为客户提供信心、专业 精神和处理业务的订制合作服务。

 

　　大西北网成立于2008年，是甘肃省新闻办批准的具有新闻资质的门户网站，也是全世界华人了解西北资讯、文化的窗口 。平均日点击量20万人次，而旗下的大西北微博目前拥有21万网友，其发布方式、传播渠道，直接快捷到达目标客户；而微信平台作为时下最热门的社交信息平台，也是移动端的一大入口，正在演变成为一大商业交易平台，其对营销行业带来的颠 覆性变化已经开始显现。微信平台也正在利用专业技术，帮助企业找寻商业的公众平台。

 

　　此外，大西北传媒产品采用定制服务方式，客户可根据自己的需求，任意组合产品并有权要求大西北传媒按其定制的传播力达到产品和品牌推广要求，一切随需而订，这是大西北的宗旨和口号。数据才是硬道理。广告主进行广告投放和媒介购买时，最关心是广告投资回报率的最大化以及实现最大化的媒介策略；在获得媒体形态上的认可但广告还没有投放之前，媒体主就应该告诉企业应该“怎么投放，投放多少，投放后效果将会怎么样”等问题的答案，这是广告上刊前的投放策略支持，也是广告主制作媒介计划时最关心的问题。这一系列问题的解答都要建立在自身媒体收视指标体系的基础上。

 

　　目前，大西北传媒已经成功推出了汽车代购、楼盘代购、品牌运营、庆典活动、新品上市、开业开盘、铂金用户、大西北乐购等产品，可为客户量身定制所需产品，将大西北传媒快捷、直接、互动的特点通过多种媒介形式的组合达到最广泛的传播效果。

 

　　专家看“新媒”

 

　　兰大新闻学院副院长李惠民：

 

　　大西北传媒产品的推出是很重要的媒介事件

 

　　在昨日召开的大西北传媒产品推介会暨客户答谢会上，兰大新闻学院副院长李惠民对大西北传媒这一全新的媒介平台给予了很高的评价，他认为大西北传媒是把所有传统媒介及新媒体整合到一起形成的一个新的媒介，是对媒体运作和经营平台的全新打造，而不是简单的改变化，它是一种运作思路与媒介运作的转型，这种通盘的改变是非常了不起的，在甘肃乃至全国媒体转型过程中有非常重要的昭示作用。因此可以说，大西北传媒产品的推出是很重要的媒介事件。

 

　　之所以这样说，是因为李惠民认为，在目前，所有媒体都在尝试改变，但到底该怎么办？有没有整体的思路？有没有系统性的改变？这是大家都面临的问题。而这次大西北传媒产品的推出不管在结构的打造上还是转型的思路上，无论是理论、学术还是媒介的角度都值得关注。“大家拭目以待这次变革会带来什么样的积极的效果？”李惠民很期待地说，“传统媒体都在思考，努力尝试，数字化时代、媒体融合时代该怎么办？鑫报整体系统的、全面的转型，我认为是非常值得关注的事情。”

 

　　他表示，大西北传媒打造的十几个全新产品完成了数字化转型、完成了媒介融合的一种形式。把多种媒介组合在一起，有网络、传统的报纸、户外广告、微博等传统优势，又把把它们融合到一起，形成一个新的媒介，运作的空间比较大。如果作好的话，未来还有新的平台会不断地孵化出来。

 

　　受众从被到主动，这种传播方式的改变势必更能满足不同需求的受众。李惠民认为，集中多种传统媒介及新媒体的大西北传媒调动了多种媒介平台，它的传播效益就是一个综合性效益，达到综合的传播效果。从受众角度来讲，这种在全面整合后的新的媒介完全可以满足不同性质、不同阶层、不同背景的受众的需要。它不再像传统的媒体，如果是报纸，那只有报纸读者和受众。在这样一个分众时代，它把所有的媒介手段形成后，形成的新媒介能够分别来满足各种受众分众的受众的需求。

 

　　“好的平台打造出来了，未来的运作发展还有几个关键问题。”对于大西北传媒这一全新的媒介，李惠民也提出了很多建设性的意见。他建议，首先要注重硬件和后台的建设，因为这样一个全新人媒介平台需要很好的硬件设施、后台技术等支撑，尤其是大数据技术，有了这些，大西北传媒这一全新的媒介平台才能做好。另外，媒介内容的建设也至关重要，尤其是数据、资讯内容的建设，如果没有后台数据的支撑，内容建设跟不上的话，很难达到这些平台的传播效果。所以说，数据库的建设，数据技术的广泛的使用是非常关键的，一定要有强大的内容、数据支撑。再有就是专业队伍的建设也十分关键。

 

　　最后，李惠民提出完成品牌的推广与传播也关系未来能否成功的关键因素。“一定要尽快把大西北传媒的全新品牌形象塑造出来，传播出去。让受众都了解，都知道这一全新的传媒集团。”李惠民说。

 

　　兰州大学新闻与传播学院广告研究所所长于永俊：

 

　　新媒体绝不是简单的信息“拼接”

 

　　兰州大学新闻与传播学院广告研究所所长于永俊认为，传统媒体时代，报纸、广播、电视作为大众传媒，其功能重点在 于信息的生产和传播，它们满足了受众的信息需求，与此同时人们从媒体中也了解到了外部世界发生的事情。受传者们一直 关注着传统媒体，因为他们通过媒体得到了各种需求和满足，而且足不出户就能与外部世界保持密切的联系。而随着新媒体 时代的到来，网络传播不仅能满足人的各种需求，它还具有更多的现实意义和作用。“相比传统媒体，新媒体具有更强的灵 活性、交互性，受众面积也在不断扩大。因此，作为传统媒体需要考虑应对受众的多种心理需求，应更加注重信息内容的传 播效果，来迎合受众的不同需求。”于永俊说。

 

　　“媒介的传播形态，是指媒介在完成信息传播的过程中，所表现出的各种特性。”于永俊说。新媒体的特性首先体现在 网络化数字化。数字化最本质的特点是开放、兼容、共享，因此，它沟通了信息业、电信业、大众传媒业三大领域。在数字 化技术使得所有信息都以同一种载体通过同一种渠道传输之后，传播活动可以是一群人面对大众、一个人面对一群人、一个 人面对一个人，还可以是一群人面对一个人等等，传者还可以同时是受者，受者也可以是传者……总而言之，就是传播活动 的源头、终点、传播顺序、传播渠道及传播内容都有了无限种可能，再也没有了明显的区分。在这种情况下，很难说清究竟 什么是传媒产业，什么是信息产业。而各种新传媒都被纳入了广义的信息传播的洪流。

 

　　于永俊认为，以往传统媒体与读者的关系就是一个传播一个接受，而今天我们可以用一个新名词，暂且称它为“信息的 接受者”，而现在的接受者并不是被动的接受，未来的信息可能是他们的主动寻找信息，而寻找的动机是什么？这将是传统 媒体所要研究的。通过鼠标、手机点看新闻的已经成为一种变化。“大西北传媒产品正是一种突破与改变。这些将微博、微 信、互联网、报纸等各类传播方式集中起来，真正发挥了传统媒体的优势。借助新媒体创新与传统媒体形式融合，使报纸与 新媒体形成互动，多角度、多方式、多渠道吸引读者和消费者。同时，传统媒体到新媒体，也绝不是简单的长话短说、老话 新说，而是要利用新的技术手段拓展其内涵和外延，通过新媒体跳出传统媒体的自我限制，吸引更多的读者与受众，创造更 大的价值。”于永俊说。

 

　　那么，是不是只有简单的把报纸搬到网络上就成了电子报纸，把电视搬到网络上就是网络电视，就是新媒体呢？“这绝 不是简单的拼接。”于永俊解释说。他认为，新媒体、互联网的传播方式的特点是数字化。所有信息传播必须建立在海量数 字系统的数据库中，而大西北网推广相应的产品，就是将微博、微信等数字系统集中起来，这样的融合真正发挥了传统媒体 的优势，但也需要技术、人力等设备支撑，没有这样的数据库做后台，阅读信息的接受者都很难满足。令人欣慰的是，大西 北传媒产品恰恰迎合了这种需求，目前所看到的所有大西北传媒产品都不是表面的东西，这种产品研究关注的不是媒体自身 ，而是从消费者、读者的受众思考问题展开的，传播的信息也是大众所需要的，以消费者、受众为中心，真正发挥传播作用 。

 

　　总之，近年来大众传媒领域发生了一系列深刻的变化，网络媒体受众不断普及，很方便地实现了受众与媒体的双向互动 。在网络中，人际交流不再具有明显的时间和空间上的隔阂，人们的思维方式也都具备明显的网络特征。媒体只有了解受众 的需求，才能改变媒体的运作方式，真正做到为受众服务，如此才能在激烈的市场竞争中取得胜利。

 

　　述评：

 

　　大西北传媒是美国、加拿大、中国国际营销团队主持，由网络、移动终端、视频、影像、广播、报刊、微博、微信、户外公共广告融合构架的全新新闻平台、资讯平台和商务营销平台，以工业化的产品包方式，为客户提供信心、专业精神和处 理业务的定制合作服务。

 

　　大西北传媒将影响力变为产品来推广给读者和客户，产品主要有大西北微博、微博大屏、大西北网、户外大牌、短信群发、手机客户端、微信平台、鑫报、大西北乐购、铂金客户、开业开盘、新品上市、庆典活动、品牌运营、楼盘代购、汽车 代购、评估体系。

 

　　这是传统媒体遭遇新媒体挑战之下的一种选择。传统媒体与多媒体的区别在于人与人的交流和协作方式。在内容上，传统媒体是由一个单位发布，而新媒体是多个单位发布；在传播方式上有一点和多点联动再向多点扩张；在受众群体上既是发布者又是传播者和接受者。新媒体的互动传播带来了传统媒体的革命性变化。大西北传媒产品就是在这一背景下产生的。

 

　　大西北传媒产品、网络产品、报纸产品和户外广告产品组成全新的新闻信息和商业运营平台。各种传播手段相互交叉、影响 ，使新闻和信息在最短时间内传播并保证传播质量。大西北传媒产品首次采用工业化生产体系。将传媒影响力分为若干各产品。它如同机器构建，可以拆卸并相互重组。大西北传媒产品以工业化的严谨和精细细化了产品个性。它以客户为核心，根据客户需求为其提供专业化、职业化的服务，它不再是单纯的传播新闻与信息，而是为客户提供信息及和客户一起处理复杂业务。大西北传媒产品采用定制服务方式，客户可根据自己的需求，任意组合产品并有权要求大西北传媒按其定制的传播力达到产品和品牌推广要求。

 

　　一切随需而订，这是大西北的宗旨和口号。读者和客户需求将成为大西北选择信息的最高标准。大西北传媒产品与传统传媒不同的是以客户需求重新编组和确立传播的品种和形态，它既有传媒深度和广泛读者的优势，又有网络媒体快捷、直接互动的特点。同时，大西北传媒产品彻底改变了影响力的评估方式，大西北传媒由来自于美国、加拿 大的网络师和精算师以数学模式计算出了影响力的到达率和渗透力。它以真正影响人为计算的目的，而不在是以估算和相互说谎的方式来评估传媒的影响力。在大西北传媒任何新闻和信息都具有明显的、确定的指向性。它对客户的品牌推广和产品推广是链条式的、几何式的多点推广械。这种全新的服务方式解决了传媒与读者、客户的相互关联问题。

 

　　经过半年多的试运行，大西北传媒产品显示出它的成熟性和可用性。大西北传媒产品是一次传播力的变革，传媒人要变，客户也要变，当众多客户已经意识到感受到新传媒力量而又茫然无从时，大西北传媒产品应用而生。它为客户提供的服务是可见的，并能迅速使企业品牌和产品提高知名度和美誉度。

 

　　当下媒体风起云涌，传统媒体落荒而去已成定局，新的传媒生而壮大无可改变，我们是一群传媒人，与其坐以待毙，不如奋起出击。我们在推出大西北传媒产品的时候，深知变革的艰辛，但我们坚信在市场化变革有大背景下，大西北传媒产品将会越来越受到读者客户的欢迎，随着时间的推移，大西北传媒产品将成为兰州最主流最可信赖的传播工具，传媒放下身段以产品的方式和客户交流，大西北传媒产品以数字化具体的项目方式与其服务的项目对接，未来属于新传媒！未来属于大西北传统产品！