优化供给唱响正能量——内容分论坛侧记
本报记者 周小苑 崔 璨
去年国庆，“我爱你中国”歌曲快闪在北京地铁一号线“人民日报”专列上上演；今年两会，人民日报原创的“中国很赞”手指舞迅速刷屏……正能量宣传不再是“我写你读”的单调形式，报网微端一齐发力，线上线下全民互动，才是当下媒体深度融合带来的新现象。9月9日，在2018媒体融合发展论坛内容分论坛上，参会嘉宾各抒己见，带来了一场“正能量内容供给侧改革”的思想盛宴。
从H5到短视频，从现场直播到在线答题，顺应当下传播社交化、个性化的新趋势，各家媒体可谓使出“十八般武艺”，让“主流叙述”做得有趣、传得更广。
形式有魅力，内容更要有定力。去年四川九寨沟地震发生后，网上有一些不实的言论传播。“四川日报第一时间直播辟谣，让真实信息跑赢谣言。”川报观察执行总编辑钟莉说。
“内容输出，可以轻松，但不能轻佻。”论坛上，故宫博物院资料信息部主任苏怡说，“‘故宫淘宝’之所以受热捧，是因为它的幽默基于对历史资料的认真挖掘。只有把牢内容尺度，才能真正让文物‘活起来’。”
获取信息的渠道越来越多，伪科学、假消息也不断出现。说起这些网上“牛皮癣”，与会嘉宾都深感不安。对此，腾讯新闻视频总监王舒怀说，腾讯近期推出的辟谣小程序，正是为了将更多谣言一网打尽，还网络一片清朗空间。
搜狗总编辑孙彦新也表示，互联网公司有责任用技术不断优化渠道质量，“通过各种算法手段，增加正能量内容的曝光率，让优质内容可以优先推荐。”
“互联网这个社会最大变量兴起后，传统媒体的平台受到了很大挑战。”复旦大学新闻学院执行院长张涛甫说。在这样的生态下，各家媒体“单打独斗”，也难以满足受众对于海量信息的需求。
去年8月，人民日报社推出“全国党媒信息公共平台”，实现了党媒党端间的互联互通。汇聚信息、共享资源，党媒平台具备了更强大的用户黏性。中国外文局融媒体中心主任助理、音视频部主任王新玲认为，全国外宣资源融合是一个非常有价值的研究课题。
面对新挑战，平台驱动、信息共享，媒体才能在内容供给侧改革中跑出加速度、唱响正能量。
技术促进融合提速
——技术分论坛侧记
本报记者 季健明
1个小时的录音，5到10分钟就可转换为文字稿；通过机器人写稿，体育赛事结果、财经信息可以自动生成发布……9月9日，2018媒体融合发展论坛技术分论坛在深圳举行，论坛以“智能媒体—媒体融合未来之路”为主题，围绕融媒体中心建设、人工智能应用、互联网媒体安全等议题，邀请业界专家研讨媒体融合发展的技术路径。
人工智能技术逐步应用到传媒领域。商汤科技副总裁柳钢说：“我们尝试把计算机视觉技术应用到采编流程中，辅助媒体工作者快速识别有问题的图片和视频，用技术赋能媒体。”
科大讯飞品牌管理部总经理吴骏华认为：“人工智能和其他行业嫁接，主要是与行业专家和行业大数据进行融合。”据介绍，科大讯飞在语音识别、语音合成、语音转写等方面技术不断取得进步，探索与媒体合作，解决策采编发审等环节的痛点。
媒体融合发展，得益于技术的不断创新，更离不开体制机制的创新。“我们的媒体融合下一步需要往基层下沉，要到县级抢占互联网、移动互联网的舆论主阵地。”国家行政学院社会和文化教研部高级经济师郭全中认为，“要推动大数据技术和资源平台、智能生产和传播平台、用户沉淀平台建设，让融媒体中心发展壮大。”
仅用99天，北京市延庆区完成了融媒体中心的试运营和挂牌。延庆区委常委、宣传部部长黄克瀛说：“融媒体中心建设，要发挥人才作用。延庆基于现有人才情况，通过按劳取酬、多样化培训、项目化第三方支持等措施，让采编人员的工作更高效，更积极拥抱变革。”
贵州安顺日报社副总编辑、副社长王瑜说：“我们鼓励创建融媒体工作室，培养全媒体记者。将向当地县级融媒体中心提供技术服务、平台服务等，与县级融媒体中心共融互通、共同发展。”
互联网在带给媒体融合很多优势的同时，也面临着一些风险。“互联网媒体网络安全包含传播渠道和传播内容的安全，互联网媒体应保证传播渠道可控，并避免内容失真。”国家信息技术安全研究中心主任俞克群认为，“应通过明确网络媒体责任、开展安全宣传教育、保障数据和信息安全等措施，强化媒体、技术力量等方面的合作，切实保障网络安全。”
《 人民日报 》（ 2018年09月10日 10 版）
(责任编辑：张云文)
