论坛现场。
认真聆听。
现场交流。
踊跃提问。本文图片摄影 新甘肃·甘肃日报记者 李小龙 高 樯 沈丽莉
新甘肃·甘肃日报
4月23日15时40分，敦煌国际会展中心A馆4层2号陈列厅格外热闹，偌大的会场座无虚席，以“IP内容驱动与文旅产业再造”为主题的焦点论坛在这里热烈展开。
“参加这场论坛，是一个智慧的选择。”议题主席、依文集团董事长夏华用这句话揭开了论坛的帷幕。
在文旅融合的时代，在IP为“王”的潮流下，甘肃如何进一步增强文化旅游的创新力和核心竞争力，甘肃“旅游+”战略将催生哪些新业态、新产品，又有哪些文化内涵拥有世界级IP的无限潜力和广阔前景？
陈卫中：“反弹琵琶”
“反弹琵琶，绿色发展。”在以《挖掘甘肃文旅优质IP 提升文旅产业核心竞争力》为题的发言中，省文旅厅党组书记、厅长陈卫中形象地总结了甘肃从捧着金饭碗要饭吃，到痛定思痛，找准绿色生态产业发展出路的转型之路。
“文化旅游产业脱颖而出，突破重围，井喷式增长，迅速成为十大产业的首位产业。”陈卫中告诉大家，2018年，甘肃旅游接待人数3.02亿人次，旅游综合收入2060亿元，分别同比增长26%和30%以上，旅游业占比达到全省GDP的7%；文旅产业在全省十大生态产业中不仅是首位产业，也已成为全省经济社会发展的支柱产业。
那么，该如何提升甘肃文旅的创新力和核心竞争力呢？
办好“一会一节”、做热演艺市场、打造研学品牌，促进文化旅游深度融合；促进乡村旅游提质增效；实施“一部手机游甘肃、一包如意走丝路”计划；建设大敦煌旅游经济圈，建设读者印象精品文化街区，集中打造甘肃文旅增长极等……陈卫中对此有着深刻的认识，但更清楚甘肃文旅产业最缺的是商业模式创新，突破重围的关键一招是“招大引强”。陈卫中说，真心希望社会各界与甘肃携手，一起创造甘肃文化旅游的美好明天，因为“甘肃有信心做中国文化的制高点，‘一带一路’上那颗最璀璨的明珠。”
王旭东：开放包容
“在敦煌28年，对敦煌的认识也是一步步加深。”带着对敦煌的浓浓情怀，故宫博物院院长、敦煌研究院院长王旭东坦言，这是作为敦煌研究院院长最后一次参加活动。
“多元融合的敦煌文化给了我很多启示！”王旭东说，除了多样的洞窟形制，精美的石窟彩塑，丰富的壁画内容这些看得见、摸得着的文化遗产，还有很多值得关注和研究的对象，比如敦煌文化的开放包容，比如莫高窟旅游开放新模式以及基于价值完整性的平衡发展质量管理模式等。
“必须在保护好文化遗产的基础上发展旅游，尤其是像敦煌这样的文化遗产。”谈及文化与旅游的融合，王旭东认为“保护永远是第一位的”，但要尽力满足远道而来的游客，做“负责任的文化旅游”。所以，莫高窟实行“总量控制+网上预约+数字展示+实体洞窟”的旅游开放新模式，在旺季又开启应急模式。“游客尽管不一定全都满意，但能理解，游客也说‘保护是第一位的’。”王旭东感动于游客的理解，甚至很多游客提出了可行性建议，在他看来，这是因为“文化是会感染人的”。
所以，这几年，敦煌研究院除保护、研究之外，在弘扬方面下了不少功夫。
——让敦煌文化走进高校，让年轻人了解开放包容的文化。
——开办莫高学堂、举办敦煌文化守望者等研学活动，让敦煌文化像蒲公英般自由飞翔。
——数字敦煌资源库实现全球共享，这是让敦煌文化走出去的最好路径。
“要用真心表达对文化遗产的敬畏！”王旭东说，同时，文化旅游业的同行努力的方向应该是“让来敦煌来甘肃的游客，在走的时候感觉没有白来。”
曲向东：“马踏飞燕”
北京行知探索文化发展集团股份有限公司董事长曲向东，被公认为将文化体育旅游融合做得特别好。作为风靡全国业界翘楚的赛事，“玄奘之路商学院戈壁挑战赛”就是和“马踏飞燕”同一个故乡的曲向东一手“创造”的。
玄奘之路商学院戈壁挑战赛是在全球华语商学院中开展的一场体验式文化赛事，自2006年5月至今每年举办一次。
“这条线路最能体会玄奘西行的千辛万苦，最能体味玄奘精神的伟大。”曲向东说，这个赛事的成功，让自己，也让无数参赛者看到了、感受到了文化的力量，每年有全球60多所院校的1.5万余名EMBA、300家企业的2万余名创业者和高管参加。
“一个IP带动一个巨大的转型，而这个IP就是寸草不生的荒漠戈壁。”曲向东坦言，一开始，面对“对当地贡献率”的质疑也颇感内疚，后来发现，虽然赛事是以“营地”的方式进行，不在当地酒店产生消费，但在瓜州整个营地，每个人的医疗救援、燃油设备等的平均保障成本为1560元，“玄奘之路”13年来，在当地直接消费3.26亿元，拉动地方消费1亿元，赛事期间每天解决地方就业9万人次……
“玄奘之路”这个“IP”还在不断壮大：戈壁成人礼、青年远征军、清泉夏令营……曲向东如“马踏飞燕”般在文旅体融合发展的道路上“健步如飞，昂首嘶鸣”。
但曲向东又开始思索：文化、旅游、体育，三者兼而有之，却又不能完全表达其精神内涵。直到他遇到一个英语单词——Recreation。
“Recreation，是再创造、再创新、再赋能的意思。”曲向东解释说。
“30年前，美国科罗拉多的位置和地位与甘肃一样。”曲向东说，如今，科罗拉多是全美适宜居住地区、最佳创业和创新州……“这，全都得益于Recreation。”
“Recreation的商业本质，是为新时代发展赋能。”曲向东信心十足，甘肃的财富深深蕴藏在文化之中，创意是无限的，未来一定“戈壁不绿，产业要绿”。
