林丹夺冠新书火线首发   名气仍是销售最大优势

不仅是娱乐明星，体育明星们也参与到出书的行列。今年8月5日，在林丹夺得伦敦奥运会羽毛球单打冠军之后，他的个人自传《直到世界尽头》立即在当当网、京东商城、卓越网高调首发，短短2小时销售已达上万册，创下国内体育明星类传记销售纪录。据磨铁方面提供的销售数字，目前林丹自传的销售量已经直逼20万。

跟娱乐明星相比，体育明星出书，品种较为单一，自传体仍是绝对大宗，而且时效性、名气效应更为显著，“钱景”与个人战绩紧密关联。今年搭乘奥运顺风车出书的不止林丹一个，李娜也在奥运开赛前通过网络开始预售自传《独自上扬》，但是“一轮游”的赛果不尽如人意，新书销量也受到较大影响。

总的说来，市场上各种明星所出的书籍仍良莠不齐，像今年上半年，《林书豪：梦想的力量》等各类与篮球明星林书豪有关的图书扎堆上市，其中成书最快的一本被曝只花了一周时间。结果，林书豪本人专门发声明宣称，并未授权任何媒体与出版社出版个人自传，令这股“林书豪自传热”沦为一出涉嫌侵权的闹剧。

此外，很多明星书籍还遭到用纸太过高昂、图片喧宾夺主等批评。一些冠有××教主、××达人的“经验秘籍”类书籍，部分内容错误被业内人士陆续揭发，引来“误导读者”的质疑。

作为一个传媒学研究者和出版行业旁观者，刘根勤认为：“‘明星’头衔对其作品销量的带动力是毫无疑问的。单就文字水平、内容品质来看，这类作品并不是很突出，但是明星与生俱来的号召力，一呼百应的宣传效应，是其他学者、作家所不能比拟的，明星出的书并不一定都好卖，但明星光环肯定还是最大优势。”著名书评人止庵在谈到明星出书热时也曾谈到明星出书商业化色彩比较浓重，而写作是一个慢过程，需要用心，因此他的态度是平常心对待：“看看热闹未尝不可，期待不必太高。”

身处出版行业内部的韩志则认为，明星出书所谓号召力，并非外界想象的那样理所当然，实际上是多个作用力形成合力的结果：“要出书的明星一定要有强烈的、富有感染力的个性，要形成属于自己的成功之道，还要拥有正面、健康的公众形象，比方《直到世界尽头》一书，讲述了林丹永不言败、积极拼搏的体育精神，这种赛场上的斗志同时也深深影响了他的人生观，能向公众传达一种正能量；反观有名气但存在争议的明星，他们要出书的话，对于出版商来说，就是一个需要慎重考虑的问题。此外，明星出书照样离不开精心策划和形象包装，出版方要和明星本人保持较长时间的沟通和互动，尊重对方的想法，力求图书从封面到内容与其个人形象、风采保持一致，这样才能形成所谓的号召力。”