贺岁档激烈的票房竞争，将“网络水军”这一电影圈内的“秘密”推至风口浪尖。导演陆川近日捅破窗户纸，自认被“黑水”逼得花钱雇佣“白水”调高《王的盛宴》的网络评分，该片也成为公开承认使用“水军”的第一部电影。有业内人士认为，网络影评打分“水军”泛滥的背后，是内地影评系统的失范。只要给钱，可以毁片也可以捧片的水军，足以让中国观众迷失、中国电影业蒙羞。

电影水军暗战被揭

所谓“水军”，即网络上的“托儿”，是受雇于网络公关公司，伪装成普通网民为客户发帖回帖造势的网络人员。在电影业，片方往往雇佣水军在微博、豆瓣网、时光网这些电影互动平台上给自己刷口碑，给竞争对手抹黑，借以操纵市场。

谈及被网络水军攻击，陆川工作室宣传人员李静表示，《王的盛宴》公映后，影片在豆瓣和时光网的评分以惊人的速度往下掉，其中在豆瓣上一下子降到5.8分，出现大量负面声音，共9000条差评。“听取观众的批评很重要，尤其是这类有探索性创新的电影，但是现在听到的都是谩骂，毫无节操的谩骂。”对此，陆川说，在宣传期，各家吹捧自己的作品很正常，但不应该抹黑对方，这越过了商业底线，也越过了道德底线，甚至也越过了法律底线。“电影宣传为什么非要做成你死我活这样一种状态呢？”陆川很不解。

其实，网络水军对于电影的“捧”与“毁”早已不是新鲜事。2011年4月底，电影《关云长》片方曾宣布悬赏10万元，捉拿故意抹黑该片的幕后水军黑手。2011年国庆档，《白蛇传说》与《画壁》的片方也被网络水军搅得心烦意乱。

在电影市场发展、影迷网站崛起、中国电影口碑一再沦陷的情况下，电影制片方开始动用水军，为影片制造正面舆论。有需求，便有供给，专业水军团队应运而生。业内都知道，上映前几日的上座率决定着影院排片，而口碑在片方看来会影响上座率，因此尽可能控制口碑带来的影响就成了片方的“重要任务”。一旦大部分电影都动用水军，水军泛滥，互相攻击便成为家常便饭，直至失去控制。中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举表示，现在随着电影竞争越来越激烈，网络的宣发成本越来越高，片方一方面肯定要维护自己的好声誉或者说刷高自己的评分；另外一方面在竞争中有可能出现给别人恶意差评的现象。

好电影自己会说话

电影宣传的底线不断被突破，国产影片不仅受着好莱坞电影的冲击，还饱受从业者自己的摧残。中国电影导演协会官方微博发表声明称，反对任何导演参与领导用不正当手段进行电影宣传，建议所有会员自律。事发至此，这样的声明听起来未免有些“无力”。

有人提出，以法规遏制水军的不当竞争。但此举付诸于实际的难度系数越来越大。不少业内人士认为，诉诸法律治理水军效果不佳，因为诉诸法律的前提是要证据充分，而要搜集到水军的确凿证据目前还很难。据悉，传统网络“水军”具有很高的辨识度，一般注册ID的时间都非常接近其吹捧或贬低影片的上映时间，由于是通过软件人为控制的网络ID，所以它们的网名一般都会以数字、字母开头或结尾，这样其实是为便于分组管理。微博上水军也容易识别，因为他们的粉丝数只会有百十个，很少有原创微博，互动也多以转发为主。但随着行业的壮大，水军团队也在升级，他们逐渐变得隐形和难以监控。

魏鹏举透露，网络水军规模越来越大，越来越职业化和专业化，现在有专门的网络营销公司在承揽这样的业务，他们的能力不仅包括人力，也使用了大量现代科技手段。这样的隐蔽性使得水军在相当长的一段时间里还会存在，而唯有依靠电影界的自律，才能够让水军消亡。

有人说：“真金不怕火炼，好电影自己会说话，好口碑自己会传播，与其在微博里刷好评，在豆瓣上刷高分，不如把电影的质量做好。”的确，一部好的电影可以“有麝自然香”。然而，目前国内的影视业已然有些浮躁，一些制作公司没有把全部心思放在提升电影品质上，而是投巨资铺天盖地宣传，或者恶意诋毁对手，这实为本末倒置。演员刘烨就此表示：“电影要大家一起好才是正路，《王的盛宴》片方选择将潜规则说出来，是希望今后大家不再如此操作。”

编剧张小北认为，“水军”是一条诡异的产业链。“对于专业电影公司来说，应该从自身做起，抵制这种比谁底线更低的自杀行为。中国电影是一个整体，当大家都被沉沦的时候，没有人能独善其身。有这精力和财力，应先从如何做好电影开始。”一部电影呈现出的品质，是佳作或者烂片，观众自会分辨，迷信水军与恶意营销，最终不过是自欺欺人。陆川在“水军事件”后，呼唤良性、健康电影宣传市场的同时，也从影片本身进行了反思，他坦承，今后的作品将在叙事上更接地气，在故事讲述方面加以改善。