近几年，IP（知识产权）这个词不断被行业人士提及，曾经红极一时，也曾备受争论。21日，主题为“IP时代，数字阅读新形态”的中国数字出版年会分论坛在北京国际会议中心举行。论坛上，中国新闻出版研究院副院长张立，掌阅科技联合创始人王良等畅谈了对IP及数字阅读的看法。王良认为，对于IP来说，不可拔苗助长，“IP需要长期培养粉丝”.

    IP虽热，但也并非问题全无。王良从经验出发，谈到了IP产业存在的一些问题，如传统IP授权方没有平台和用户能力，授权分散，无法协同运营；利益无法合理分配，购买版权后风险过大；粉丝用户无法聚合，形成不了流量力量等等。在他看来，文字、漫画或是游戏，无论什么样的方式产生好的IP,虽然起点形式不同，但是最终“殊途同归”.

    “目前掌阅的IP运营便进入了一个新的阶段--从之前围绕内容开发到围绕用户开发。为的是把普通读者变成深度粉丝用户，并围绕用户的感观进行多维的产品开发，满足不同用户的需求，最终在用户一方产生价值。”王良举例道。

    与王良的观点类似，乐视影视互联副总裁何凤云则认为，IP一定要有用户。围绕用户，企业们通过多文本（电影、漫画、网剧）形式，通过多终端（电视、手机、电脑），在多场景（聚会、书房、地铁）中给用户提供生活陪伴，“面对海量的内容，如果产品不独特，不独有吸引力，就会被直接淹没，因此让用户参与具有十分重要的意义”.

    对于IP的火爆现状，网络作家阿彩认为，网络文学在创作伊始就开始与读者充分互动，因此可以说是用户参与的作品。虽然IP诱惑巨大，但作者要做得是写东西、写故事，虽然会根据网友和改编的需要来创作，但也不能一味听从他人意见，“至于后一步的推广和合作，游戏、漫画等专业创作应交给专业的人做”.