端午节临近，京城商家忙不迭又掀起一轮促销，不过“天价粽子”明显少了，老字号餐厅在新鲜有趣的“粽子菜”上做文章，很受欢迎。一些商家把父亲节与端午节“打包”推销。在超市和商场里，粽子礼盒已经集中上市，今年市场上鲜见售价高昂的“天价粽子”，一两百元的“平民价位”最受欢迎。在某网店里“天价粽子”礼盒30天内成交是个位数。

　　端午节具有图腾崇拜与祖先崇拜有机结合的民族文化内涵，那么，“天价粽子”遇冷与“平民粽子”热销，让我们看到了什么？这看似微小的变化，意味着公众对端午节认识的提升——端午节不仅仅是假期，更是文化认同，不仅仅是吃粽子、送礼，而是情感和文化的交流。

　　要知道，“天价粽子”式的端午节，是异化了的端午，更是把商业和功利裹胁的民俗传统推向陷阱。就端午节来说，如果仅仅以吃粽子或者说让“天价粽子”成为主导，就意味着这是一种过度的商业化节日而非民众的节日，更背离了呼唤端午节等传统节日回归的本意。一句话，让端午节回归到普通民众中，让“平民粽子”而不是让“天价粽子”充斥市场，更能避免端午节被商业裹胁的命运。

　　传统节日是我国传统文化的表征和载体，包括端午节在内的传统节日文化是传统文化的有机构成，具有重要的文化传承价值。应认识到，当下传统节日的概念日趋淡化，节日的内涵也正在被忽略或有意搁置，因此，必须对传统节日所蕴藏的文化内涵具有高度的自觉，才能使之真正成为传承民族传统文化的精神载体。正如费孝通先生所说，“文化自觉是指生活在一定文化中的人对其文化有‘自知之明’，明白它的来历，形成过程，所具的特色和它发展的趋向，不带任何‘文化回归’的意思，不是要‘复归’，同时也不主张‘全盘西化’或‘全盘他化’”。

　　而就“自知之明”来说，充分认识自己的历史和传统，对传统节日充满温情与敬意，而不仅仅是吃喝与消解，是一种延续文化之根与种子的不间断努力。端午节是假日更是文化认同，应成为整个社会的共识。“天价粽子”遇冷与“平民粽子”热销体现了对传统文化的自觉意识，能提升传统节日的文化理念和文化内涵，值得发扬。