他们读懂中国了吗

    有些媒体自评榜单我们没必要太过认真，但这也从一个侧面反映出外界对中国的感兴趣程度增加了，“如果在过去，中国食物好不好吃不会受到如此的关注”

    《国际先驱导报》记者谢来发自北京 全球榜单上越来越频繁地出现中国的身影，在零点研究咨询集团董事长袁岳看来，这种情况并不意外。“随着中国影响力的扩大，自然会更受关注，看到更多光芒的同时，问题也看到了。”袁岳认为，中国更多地被榜单关注，从侧面反映出中国经济的发展和国力的上升。
　　但这些排行榜真的读懂了中国了吗？反过来，中国国人是否学会如何解读涉及中国的全球榜单，以数字和排名呈现出的“中外对话”又能让我们学到什么？

有些榜单大可“一笑了之”

　　今年8月，英国经济学家信息社公布的2011年度全球最宜居城市报告中，纳入了中国大陆8个城市，其中排名最前的是北京。但在此一个月前，中国城市竞争力研究会等机构发布的“2011中国十佳宜居城市”榜单上，北京、上海却名落孙山。更让中国读者迷惑的是，英国榜单上排在8个大陆城市中末位的青岛却位居中国本土宜居城市榜单的第一位。同样是“宜居城市”的排行，中外榜单大相径庭，不少网友因此质疑英国榜单“不接地气”。
　　事实上，不同结论源自不同视角。参与全球宜居榜单评选的英国经济学家信息社编辑邓肯·伊内斯-科尔向本报记者解释说，他们的评估标准本是为跨国公司高管“量身定制”的。
　　而长期从事社会研究和调查的袁岳告诉《国际先驱导报》，国际机构评估中国时也难免出现偏差。因为国际的榜单收集中国国内数据会有诸多限制，其采用数据多半要参照中国官方的数字；还有一些是通过民调获得，但这些独立调查的代表性也不是很全面，在中国开展独立调查的难度较大，民调要经过审批，所以调查结果可能不如国内调查机构的健全。
　　比宜居城市榜引起更多争议的是CNN先后评选的“最恶心食物”和“最差景点”中皮蛋与上海南京路步行街的上榜。对此袁岳认为，此类媒体自评榜单并不系统，原本带有噱头性质，也未经过严格的测试评估。“所以对此我们也没必要太过认真，可以一笑了之。当然这也从一个侧面反映出外界对中国的感兴趣程度增加了。如果在过去，中国食物好不好吃不会受到如此的关注。”

应该多关注那些严肃榜单

　　显然，海外机构热衷关注的是和中国巨大财富有关的一切事物。在发布“BrandZ最具价值中国品牌50强”排行榜时，全球最大营销传播集团WPP旗下调研公司明略行公司全球首席执行官艾琳·坎贝尔坦率地说，其对中国的热情来自利益驱动：“最具价值中国品牌榜的启动，明确标志着中国市场对我们集团有多重要。”
　　“我们对全球榜单的兴趣，可能过多集中在财富上，这显示了社会价值观的偏向。”袁岳说。实际上，一直以来国际上对中国关注的榜单很多，各有角度。如透明国际的清廉指数、国家地区竞争力、人文发展排行榜等，长期都有，“只是过去我们的媒体对此关注度不够。”在他看来，眼下大陆媒体对全球榜单的报道，过多偏重在财富，还有与个人、个体相关联的排行。但国际上关于中国贫富差距，社会福利的榜单同样存在，而且这种榜单多半都比较严肃，例如来自联合国教科文组织等国际机构。
　　“其实媒体的选择性决定了榜单的曝光度。既有我们对榜单的选择，西方媒体的关注也有选择性。”袁岳认为，值得注意的是，严肃榜单受到中国媒体的关注反而少，被国际媒体追捧的一些财富榜单则同样大受国内媒体热捧，这导致流行性的榜单更流行，严肃性的榜单相对则少受到关注。
　　其实不论是何种榜单，都是增加对话交流的方式，了解外界对自己的看法如何。袁岳相信，让榜单反映出真实中国的现状需要信息更公开透明——缺乏透明的信息可能使得结果扭曲，如果外界在试图了解时以猜测为主就容易产生负面的结论，进而被国内媒体转述又再度扭曲，所以无论是我们的媒体还是官方机构，信息透明度都有待提高。