传播王石外遇，在网上掀起讨论王石婚变的高潮。

第二个阶段

引潘石屹、任志强加入讨论，并将话题引向任潘二人。

第三个阶段

话题进一步深化，延伸出新的话题。

成功抛出“王石婚变”

抛出“小三”“私生女”逼迫潘石屹夫妇发声明

抛出任志强干女儿，却未产生关注

未料炒红长江商学院

“王石婚变”不但推出了“笨笨红烧肉”，炒热了长江商学院，连任志强、潘石屹两位地产大佬也被拉下水，当时有网友猜测，这是一场有组织的网络策划。11月9日，网络平台“财经中国”称，该事件的策划者“徽剑”接受采访时表示“王石婚变”只是一次纯娱乐的炒作。11月11日，“徽剑”在微博上称：“这个地产娱乐传播策划，只能算成功一半，开头非常成功，但是后来弄得有点乱，算是虎头蛇尾吧，值得吸取教训。”

“财经中国”还公布了“徽剑”提供的代号“碎石行动”的策划书。虽然“徽剑”一再称这件事纯属娱乐，但网友们在惊呼上当之余也怀疑他另有目的，也有人认为“徽剑”是借热点事件炒作自己。

【宗旨】

核心一定要真实，八卦可以无底线

11月9日，“徽剑”在接受“财经中国”采访时称，策划“王石婚变”是接受的任务，至于策划的原因，是因为“有朋友觉得娱乐气氛不够，就想让大家高兴高兴”，但他拒绝透露这个朋友是谁。至于“王石婚变”爆料的来源，“徽剑”称是从朋友圈子了解的，也有一些渠道负责提供，整个策划的宗旨也是“核心一定要真实，八卦可以无底线”。

很多网友猜测策划“王石婚变”有其他目的？“徽剑”回应：“没看到谁受益吧？只是一个纯娱乐的炒作而已，没大家想的那么复杂。”

“徽剑”认为，自己并不是这件事的策划，而是一个点火者，“整个事件应该说是网民的贡献，我只是点了把火而已”。

【总结】

这个策划只能算成功一半

微博认证为深圳某网络公司CEO的“徽剑”表示，自己不算专业的网络事件策划，“只是搞了十多年的互联网，对网络传播很熟悉，每年都会帮朋友策划一些热点吧”。但是他展示的“碎石行动”策划书却是一份以网民为核心的专业营销策划方案。

策划书中称，10月28日~11月6日，分三个阶段“对地产界三位知名人士的外遇事件进行网络传播”，第一个阶段主要传播王石外遇；第二个阶段要让“任志强和潘石屹加入讨论，并将话题进一步引向任潘二人”；第三个阶段则要延伸出新的话题。

“徽剑”不认为这个策划实施得完美，11月11日，他在微博上总结：“其实在我看来，这个地产娱乐传播策划，只能算成功一半，开头非常成功，但是后来弄得有点乱。特别是爆料任志强的那个，本来多个大V已转发，但是被发现图片发错了，只好删掉重发，但是算是泄气了。虽然也勉强传播了一定范围，但时间和时机等都出问题了。因此算是虎头蛇尾吧，值得吸取教训。”

在整个“碎石行动”中，“激发网民的兴趣点”是最重要的，策划书中标注：“我们只是引子，只需要抛出真实事件，对房地产的怨气、三位地产剑客的正面形象以及桃色是天然的吸引点这三点会让网民制造出一切。”至于延伸话题的火热程度，“徽剑”坦言出乎意料，“我当初只能说有把握炒火，包括炒到成为最大热点，我都有把握，但是延伸出长江商学院等，我真没想到”。

【反映】

策划者是最大的受益者

“王石婚变”曝光后，当事人王石始终未回应，当时有许多网友不理解，但如今策划说一出，人们又开始佩服王石的老谋深算，表示成功人士要“远离网络，珍惜名誉”。人民日报海外版原总编辑詹国枢也发文称：“王石晓得，既是公众人物，难免引人关注，常被公众娱乐消费亦在情理之中。我岿然不动，你能奈我何！尽管网民们嗡嗡嗡嗡，不眠不休，但热闹不了几天。您就看吧，没多久他们又该去追踪别的更刺激更热闹的热点去了。”

不少网友对这种策划表示愤怒，网友“哲学页面”说：“这种没有底线的炒作，是对诚信的最大毁灭！后患无穷！”也有人对这种“事后诸葛亮”的行为表示怀疑：“事后宣布对此事负责？我都怀疑他在往自己脸上贴金。”

作为当事人之一的任志强也转发了“财经中国”的这条微博，只发表了五个字：“造谣也成风。”“徽剑”说这件事没有受益者，但网友认为他就是最大的受益者。“从现在来看，不管是不是他策划的，他在这件事情当中是最大的获利者，让大家知道有这么个人，知道他是干什么的。”网友“孟慨”说。

这个策划案例被业内人士奉为经典，SME营销网创始人、中小企业网络营销专家石金瑞称：“这就是传说中的网络炒作，每一个搞网络营销的人都应该仔细分析上一天。有太多可值得借鉴的内容了。”